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打造国际品质

一开始默默无闻的普洱茶，经历了身价急剧飞涨的阶段，随后又遭遇市场崩盘的局面，其背后有着资本的一次又一次轮番炒作，以及致使普通人血本无归的境况。当整个普洱茶行业陷入到低谷状态时，有一个名为吴远之的人，却从中看到了机会，他把大益茶打造成了能够堪比茅台的金融产品，最终彻底改变了茶叶市场原本的游戏规则。

港台资本的早期布局

二十一世纪刚开始的时候，普洱茶在大陆地区所拥有的名声并不广博，然而在香港和台湾 businessmen 的视域之中可都是具备极大发展潜力的投资目标。他们奔赴云南，以极其低的价钱去大量购入存放多年的普洱茶饼，这些茶叶有着随着年份增长越发清香的特质，适宜长时间收存起来。资本的方向可不是用于品尝饮用，而是靠着积存货物等方式，特地去炮制商品稀少的情状。

那些商人对营销的法子相当精通，他们不但收购茶叶，还着手去编造有关普洱茶收藏价值以及健康功效的故事。借助举办茶文化讲座、出版相关书籍，他们把普洱茶打造成一种既有文化内涵又有投资潜力的特别商品，给后续的价格炒作铺就了舆论基础。

“马帮进京”与天价拍卖

2005年，有一场名为“马帮茶道·瑞贡京城”的活动，它轰动了当时的一时，马帮驮着普洱茶，重走茶马古道，然后抵达北京，这场文化方面的事件，经过媒体如此广泛的报道，极大提高了普洱茶的知名度，同年，有一块据称存放了百年的普洱茶膏，在拍卖会上拍出了160万元的这个天价。

有两起营销取得成功，把“普洱茶等同于收藏品等同于财富”这样一种概念极为深刻地向公众脑海里植入进去时，人们就开端不再仅仅认为普洱茶能用作饮品品饮，还更加坚信其具有可保值增值的特性，于是让市场的热情一下子被点燃起来。这个时候大规模的民间资金开始纷纷进入云南，争着去抢夺般买下普洱茶，满心期望着它日后的价格能够持续不断地往上升高 。

市场狂热与骤然崩盘

从2003年起，至2006年止，据估算已有超出200亿元的民间资本进入到普洱茶市场，茶价一路上扬，茶叶不再属于消费品，而变成了击鼓传花般的投资对象，众多中小投资者甚至通过借贷进入市场，大量收购茶叶，期望转手获取利益。

这种与实际需求相脱离的狂热，注定是难以长久持续下去的。在2007年4月的时候，市场信心突然间就崩溃了，普洱茶的价格呈现出断崖式的下跌。无数被囤积起来的茶饼，变得毫无价值可言，中小投资者遭受了惨重的损失，几家大型的茶厂同样积压了数量众多的库存，整个行业陷入到萧条的状态之中，只留下一片混乱不堪的局面。

吴远之的逆势崛起

对吴远之来说却当属机遇的是，行业寒冬来临，他所掌控的大益集团迅速发力扩大生成，借此填补市场空白，趁的是其他大厂收缩之际，吴远之具备金融背景，他有着明确策略，不再把茶叶当作普通商品，而是将其打造成可供投资得标准化金融资产 。

他率先保障了产品品质以及产量的稳定状态，从而为“金融化”奠定了实物方面的基础，随后，他着手以系统方式构建大益茶的品牌价值，其中最为知名的是在2008年北京奥运会举办期间所投放的广告，“茶有益，茶有大益”这句广告语凭借高频次的播放，把品牌和高端普洱茶建立了等同关系。

构建“茶叶股市”

吴远之参考了股票市场的进行模式，大益茶的各异品种被给予类似股票代码的“唛号”，价格随时变动，市场上出现了专门剖析大益茶价格走向的平台与指数，投资者能够像炒股那般，经由低买高卖来获取价差。

大约到2013年的时候，在投资交易这个领域当中，大益茶基本上成为了普洱茶仅有的代表。“炒期货茶”在一定程度上专门所指的就是炒作大益茶。吴远之成功地把一个消费品品牌，转变为了一个封闭的、能够用来投机交易的类似金融的市场。

“号字茶”与脱实向虚

为了能够进一步去把价格推得更高，大益茶推出了“号字茶”系列，就好像“轩辕号”啦，还有“千羽孔雀”之类的 。这些产品运用限量发售的方式，还有以一种非常高调的姿态进行宣传，并采用层层配货的模式，从而去人为地制造出稀缺的状况 。以2017年发售的“轩辕号”作为例子来讲，它的发行价大概是3万元一提，在短短几年的时间之内，市场交易价就被炒作到超过了150万元 。

这种毫无节度的炒作致使大益茶彻底背离于饮用价值，在资本游戏占据统摄地位的状况下，云南当地的茶叶生产同样遭受波及，一部分茶农以及厂商不再将注意力聚焦于茶叶品质以及大众消费层面，而是转而刻意迎合炒作市场，整个产业存在偏离实体经济转而趋向虚拟经济方向发展的风险隐患，最终所损害的是行业的长远且健康的发展态势。

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