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打造国际品质

美国网络新闻业自二十世纪九十年代开始步入发展轨道，直至当下对全球的信息传播状态造成深刻影响。在历经如此这般的发展范畴之时，美国传媒网站依托一系列具备创造性倾向的举措以及呈现独特特质的优势情况持续处于国际前沿位置，存在于其背后的驱动力量值得展开深度探究。

起步早奠定先发优势

第一批报刊网站在全球于美国出现了，这给美国网络新闻业抢占到了先机。《圣何塞信使新闻报》早在1987年或者1992年就着手尝试网上发行了，然而真正标志性的年份是1994年。就在这一年，美国出现了第一批传媒网站，成为了网络新闻传播的核心力量。美国因特网委员会2001年发布的报告表明，当时全球超过5000家网上播出广播台中，超过半数集中在北美洲。

处于前沿位置的美国，在网络基础设施建设方面有所作为，为新闻网站给予了技术保障。电子数据库得以成熟建立，宽带网络实现了普及，这使得美国传媒机构上网之时，便能够即刻供给丰富的信息检索以及网点链接服务。这些属于传统媒体难以达成的功能，于美国传媒网站初始之际就成了标配，塑造出了与读者互动的全新样式。

地域门户打破单一品牌思路

1995年，《波士顿环球报》创建了Boston.com网站，这一行为彻底改变了美国报刊网站的建设思路，该网站不再局限于在万维网上去树立单一报纸品牌，而是提出要使得波士顿所有传媒都成为其一部分，这种地区性综合信息平台，实际上便就是早期的新闻门户网站，时任总裁在传媒评论会议上作出解释，称消费者需要便捷入口去通往整个地方性网上信息和商业市场。

这种思路很快在美国传播开来，传媒机构意识到，在网上要跨越新闻前进，单纯的报纸电子版无法满足用户需求，只有整合区域内各类信息资源的门户模式，才能让用户停留更长时间，此认识促使美国报刊网站纷纷卷入建立门户网站的热潮，从单一的新闻发布平台转向综合性信息服务商，分析家指出这一点。

联手合作增强竞争实力

美国网络新闻业兴起了，之后传媒机构之间的联手合作，很快就迅速变成了常态。最近，过去的两三年时间里，这种趋势显著地加强了，这里面，既存在着传统媒体之间的联合情况，又有着传媒与相关行业公司的那种跨界合作事例。地方报刊开始跟全国性网上新闻网络签订合作契约，打个比方来说，像MSNBC网站、CNN网站以及美国在线的数字城项目，这些都吸纳了数量众多的地方媒体资源。

2003年，第二季度的时候，美国网络新闻业呈现出了国际合作的新式动态。当年4月开始，美国方面同英国路透社网站的媒介服务部携手，一同创建综合性娱乐服务网点VNU。这次合作把《好莱坞报道》、《广告牌》等业界新闻渠道的娱乐内容，跟路透社丰富的新闻资源以及全球采编能力合并起来。相关报道表明，新的伙伴关系致使娱乐新闻报道以及服务方面有了显著的改进。

电子商务拓展盈利渠道

美国的传媒网站，在旨在发掘盈利模式的进程里处于领先位置，其中涉足电子商务乃是关键的尝试之举。该网站并非只依赖广告收入，而是借助整合本地商业资源，进而为用户供给购物、票务、分类信息等各类服务。地方性门户网站凭借为商家构建推广平台，于交易之内获取分成，此模式随后被全球众多传媒网站所借鉴。

率先推出发布手机短讯这项服务的是美国传媒网站，在移动互联网还没普及的那个年代，借助短信去推送重要新闻头条，不但满足了用户对于即时信息的需求，还为网站开拓出了新的收费渠道，这种把新闻推送和移动通信相互结合起来的创新之举，体现出美国网络新闻业对用户需求变化具备敏锐的把握。

内容独创形成品牌差异

在美国，那些传媒网站刻意去追求塑造出和竞争对手不一样的独特风格，在长久的市场竞争里，美国传统媒体早就形成了各自的特色以及优势，这些特质在上网之后被自然而然地延伸到了网络平台，每一家网站都尽力在报道角度、栏目设置、互动方式方面展现出差异化，以此来避免出现同质化竞争，从《纽约时报》网站的深度调查，再到《华尔街日报》网站的商业数据分析，每个品牌都有着清晰的定位。

将追求新颖独创的内容跟服务，当作美国网络新闻业的核心特点。地域性新闻门户、传媒网站电子商务、手机短讯推送等创新实践，最初是在美国首先冒出来的。这些创新不但把新闻传播的方式给改变了，更为关键的是对媒体与用户之间的关系进行了重新定义。用户不再是被动的把信息接收的人，而是能够参与互动、获取个性化服务的参与者呀。

资源整合强化服务能力

美国的传媒网站，充分运用其在电子数据库建设方面的领先优势，去给用户提供强大的信息检索功能。用户能够进行回溯查阅过往报道，依照主题、日期、作者等多种方式来筛选内容，这样的服务极大程度上提升了网站的实用价值。网点链接被广泛运用，使得用户能够便利地从一条新闻延伸到相关背景资料、专家评论以及外部信息源。

2003年之时，存有个VNU娱乐服务网点的建设之事，此建设展示出了资源整合这方面的最新成果，该项目把那《好莱坞报道》等专业娱乐媒体的内容，跟路透社的照片资源及全球采编网络相互结合起来，具有自动链接的图片以及说明文字，致使娱乐新闻的呈现变得更加丰富且立体，这样一种借助合作达成资源互补的做法，映照出美国网络新闻业在谋求内容深度以及广度之上的持续努力。

处于美国网络新闻业发展进程里，技术创新以及模式探索一直同步推行，从最开始的报刊电子版，后来变成地域门户网站，直至当下的多媒体融合平台，每一步皆展现出对于用户需求的领会与对于市场变化的回应，读者所需的是更为便捷、更为丰富、更为个性化的信息服务，而这恰恰是传媒网站持续创新的方向。

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